2016-08-11 影视产业观察 彭侃
近年来，好莱坞大片可以说是电影市场当之无愧的主角，它们通常制作精良，众星云集，宣传攻势铺天盖地，似乎每个人都在讨论，结伴去电影院一探究竟。那么，这些大片真的像我们以为的那样，叱咤而来，卷走一片钞票，满载而归吗？
根据29部成本超1亿美元的好莱坞大作的相关数据，电影研究学者Stephen Fellows分析了这些大体量巨作的成本，收入以及盈利三个方面的情况，由此，我们可以对好莱坞大片的运作机制有一个更直观的了解。
毋庸置疑，好莱坞大片的制作成本每年都在不断攀升，增幅远超过通货膨胀率。根据图1中的数据显示，1995年到2004年的10年间，制作成本超过1亿美元的好莱坞电影共60部。然而到了接下来的2005年到2015年的11年间，这一数量激增至197部。
高制作数量的猛增意味着电影平均制作成本的节节攀升，这也引起了业界的警惕。著名导演斯皮尔伯格和卢卡斯曾在一场论坛活动上批评了这个现象：再这样下去，行业将会“内爆”。
好莱坞似乎也注意到了这个问题，在近几年的电影成本出现了下降趋势，2014年和2015年制作成本超过1亿美元的电影分别都是21部，远低于2011年高峰时的34部。
Stephen对这部分数据进行了详细的分析。这29部影片的平均总成本达到了4.17亿美元，其中平均制作成本为1.5亿美元左右，而平均营销成本也高达1.21亿美元，说明了营销在当代好莱坞电影的运作中占据了重要地位。这29部影片中，营销成本占总成本比例最高的是40%，最低的也有24%。
物理拷贝、音像产品的制作及其运输成本为平均每部6780万美元。正确估计所需拷贝和音像产品的数量很重要，尤其是在采取了“可退货”销售政策的DVD市场。2005年时，梦工厂制作了500万套《怪物史莱克2》的DVD，但销售惨淡，直接导致其当季收入目标未能达成。
这29部电影还会支出平均3660万美元用于收入分成和补偿，基本上都由导演、制片人、编剧、主演等关键主创人员获得。对好莱坞大制片厂来说，收入分成的机制可以帮助其降低前期财务压力；而对主创人员来说，也是一种激励。这29部电影中，盈利的影片平均有9%的收入用于分成，最高的一部达到了18%，即使是亏损的影片也有平均5%左右的收入用于分成。
值得注意的是，主创人员会要求参与“收入分成”，而非“利润分成”。这是由于在好莱坞狡猾的会计系统的运作下，一些原本大赚的电影也可能变为亏损状态。例如2010年，《哈利波特5》泄露出的一份报告显示，在电影发行两年之后，华纳仍宣称其亏损了1.67亿美元，让利润分成成了一句空话。
好莱坞还需要向由各类工作人员组成的公会支付一定的红利，这29部电影平均支付了1176万美元。此外，好莱坞电影公司的运营成本也会分摊到各部电影中，分摊到这29部电影的是平均1483万美元。
票房是这29部电影的最大收入源，但并非最大利润源。在扣除销售税和影院分成后，片方可以收到北美票房的53%和国际票房的41%，票房收入约为1.69亿美元。再扣除用于影院发行的平均9800万美元的营销费用，只剩下约7000万美元。
因此，尽管这些电影取得了平均3.732亿美元的总票房，包括1.299亿美元的北美票房和2.433亿美元的国际票房，但片方计算的票房收入却只有一半不到
在家庭音像发行方面，这29部电影平均每部取得了1.343亿美元的收入。除掉平均2190万美元的营销费用和3050万美元的制作成本后，平均净收益为8190万美元，居收入首位，利润率相较影院发行要高很多。这也是好莱坞电影公司特别担心电影DVD销售下滑的原因。
电视发行为这些电影创造平均每部8690万美元的收入，而且直接成本很低，通常只涉及少量发行费和律师费等，不涉及像影院发行和家庭音像发行那般高昂的制作费和营销费。付费电视频道为这些电影创造的收入略高于免费频道，前者平均为1460万美元，后者为1330万美元。
视频点播不构成这些大片的主要收入来源。29部电影中，有约一半的视频点播收入占比低于1%，即便是2011年之后发行的电影，该收入占比也只有4.1%。好莱坞在构筑这些超级大片的发行体系时，对视频点播仍持有比较保守的态度。当然，这种局面可能会随着互联网的发展而发生变化。
衍生开发方面，这29部电影通过授权衍生品开发而创造的收入为平均1150万美元。但有几乎2/3的衍生开发收入来自于最顶级的两部超级大片，并且只有1/3的电影在这方面赚得超过100万美元。
除了上述收入来源外，这些好莱坞大片还有来自飞机播映、音乐等的零碎收入，平均每部不超过270万美元。但取得这些收入也几乎不需要什么直接成本。
令人意外的是，根据Stephen统计，这29部好莱坞大片的平均利润为1480万美元，利润率仅为3.7%。再考虑到漫长的收入回收过程，这个利润率很可能难以打败通货膨胀。
具体到单部电影的情况，有14部盈利，剩下的15部则亏损。成本处于最低区间（1亿-1.25亿美元）的电影盈利表现最差，只有1/3挣到了钱。而成本处于最高区间（超过2亿美元）的电影有3/4都获得了盈利。
电影投资者都希望投中最赚钱的影片。在这29部影片中，最赚钱的一部利润率高达122%。但问题是，如何能够准确地锁定这部超级卖座的影片？
